Pengaruh Brand Image dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Kosmetik Make Over Dimedia Sosial Instagram dan Youtube (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Bima)
DOI:
https://doi.org/10.56314/jumabi.v1i2.139Kata Kunci:
Brand Image ,Beauty Vlogger dan Minat BeliAbstrak
Tujuan dari penelitian ini untuk Mengetahui pengaruh Brand image Dan Beauty vlogger terhadap minat beli kosmetik make over dimedia sosial Instagram dan youtube ( studi kaus ada masyarakat kota bima ) .Hipotesis yang diajukan :1.) H1 = Brand image berpengaruh terhadap secara parsial terhadap minat beli. 2.) H2 = Beauty Vlogger berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. 3.) H3= Brand image Dan Beauty vlogger berpengaruh secara simultan terhadap minat beli.Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini : Analisis regresi berganda.Berdasarkan hasil analisis, maka dapat disimpulkan: a) Brand Image secara parsial berpengaruh terhadap minat beli kosmetik disosial media instagram dan youtube (studi kasus pada masyarakat kota bima).b) Beauty Vlogger secara parsial berpengaruh terhadap minat beli kosmetik make over dimedia sosial instagram dan youtube ( studi kasus pada masyarakat kota bima ) . c) Brand Image dan Beauty Vlogger secara simultan berpengaruh terhadap minat beli kosmetik make over dimedia sosial instagram dan youtube (studi kasus pada masyarakat kota bima). Adapun saran yang dapat peneliti berikan dalam penelitian ini adalah: a) Bagi peneliti selanjutnya disarankan menambahkan variabel penelitian agar variabelnya tidak jenuh dengan menjadikan suatu penelitian lebih baik lagi sehingga hasilnya dapat beragam penambahan variabel baru seperti promosi, harga,kemasan dan lain-lainya. b) Saran peneliti untuk objek( Make over) yaitu untuk meciptakan produk yang berkualitas tapi sesuai budget kantong masyarakat . c) Saran peneliti untuk Beauty vlogger yaitu Beauty vlogger harus memberikan ulasan yang jujur dan mudah dipahami oleh konsumen sehingga konsumen yang menonton konten atau video dari Beauty vlogger bisa memahami apa yang disampaikan
Unduhan
Referensi
Astuti, S. M. K., Lukitaningsih, A., & Hatmanti, L. T. (2021). Analisis Pengaruh Celebrity Endorse, Beauty Vlogger, Word Of Mouth, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Emina. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 45–54. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i1.439
Baso Akib, & Apriansyah Nur. (2023). Pengaruh Islamic Branding, Literasi Keuangan Syariah dan Service Quality Terhadap Minat Masyarakat Menjadi Nasabah Bank Syariah Indonesia (Bsi) Cabang Gowa. JUMABI: Jurnal Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 1(1), 21–29. https://doi.org/10.56314/jumabi.v1i1
Benowati, S. G., & Purba, T. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Kosmetik Wardah di Kota Batam. Journal of Management, Accounting, Economic and Business, 1(1), 56–70.
Fenny, F., & Loisa, R. (2021). Pengaruh Endorsement oleh Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Kosmetik. Prologia, 5(1), 94. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.8141
Hardiyanti, & Prabantoro, G. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Desain Produk, Citra Merek (Brand Image), Dan Bintang Iklan (Celebrity Endorser) Terhadap Minat Beli Kosmetik Focallure. Jurnal Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia, 1–19.
Hidayati, N., & Yuliandani, L. (2020). Pengaruh Beauty Vlogger, Citra Merek Dan Label Halal Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah. JSMA (Jurnal Sains Manajemen Dan Akuntansi), 12(1), 65–76. https://doi.org/10.37151/jsma.v12i1.50
Niluh Anik Sapitri. (2023). Pengaruh Islamic Advertising dan Muslim Hipsters Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fesyen Muslim Pada Marketplace Shopee. JUMABI: Jurnal Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 1(1), 59–68. https://doi.org/10.56314/jumabi.v1i1.96
Novia Roudhlotul Janah, E. S. (2021). The effect of brand image and electronic word of mouth on the interests of buying beauty products wardah. Journal of Economic, Business and Accounting, e-ISSN : 2597-5234, 4(2), 690–697.
Saputri, D. A., & Setyawati, H. A. (2020). Analisis Pengaruh Beauty Vlogger Sebagai Reference Group, Lifestyle dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Pixy. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 2(5), 788–801. https://doi.org/10.32639/jimmba.v2i5.621
Tuti Supatminingsih, Febry Anggraeni, & Sumrotul Hasanah3. (2023). Pandangan Ekonomi Islam Terhadap Perkembangan Sistem Finansial Teknologi Berbasis Paylater (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Negeri Jakarta) . JUMABI: Jurnal Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 1(1), 30–44. https://doi.org/10.56314/jumabi.v1i1
Valentin, I. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Beauty Vlogger Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Kosmetik Make Over Di Media Sosial (Instagram Dan Youtube). Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, 1(2), 169–179.
Wibowo, E., Sri Utami, S., & Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Slamet Riyadi Surakarta, P. (2019). PENGARUH BEAUTY VLOGGER TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Survei Pada Mahasiswi Universitas Slamet Riyadi Surakarta). Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 19(Desember), 578–589.
Widianingsih, A., & Astuti, H. J. (2021). Pengaruh Endorsement Beauty Vlogger, Country Of Origin Dan Perceived Quality Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Mascara Maybelline (Studi pada Mahasiswa di Beberapa Universitas di Purwokerto). Master: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 1(1), 23. https://doi.org/10.30595/jmbt.v1i1.10403
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 St.Nursaqinah, Ismunandar
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
